Plano de posicionamento no mercado

O posicionamento da sua marca no mercado, corresponde ao lugar que ele ocupa na mente do consumidor. Assim sendo, existem algumas vantagens em efetuar uma gestão otimizada do planeamento para o posicionamento da sua marca.

Fidelização dos clientes

O grande objetivo do posicionamento de mercado é conseguir um lugar de destaque na mente do consumidor, de modo que a sua empresa seja sempre a primeira escolha.

Ao posicionar-se acima da concorrência, estará a garantir a fidelização dos seus clientes atuais, a demonstrar que a sua marca merece a preferência deles.

Além disso, os clientes fiéis podem tornar-se promotores da sua marca, ao aconselhar os seus produtos e serviços a amigos e familiares.

Controlo da imagem

Um bom posicionamento de mercado também proporciona mais controlo sobre a imagem da empresa.

Afinal, as marcas numa posição de liderança inseridas num determinado segmento exercem maior influência e podem diferenciar-se constantemente dos concorrentes, graças à visibilidade e credibilidade aos olhos do público.

Ao menor sinal de ameaça, a empresa bem posicionada pode utilizar o seu poder de comunicação para reverter rapidamente o cenário e manter a sua reputação intacta.

Aumento da competitividade

Obviamente, a posição ocupada no mercado determina o nível de competitividade da empresa em relação aos seus concorrentes.

Quanto melhor for o posicionamento, maior a capacidade de superar a oferta da concorrência e disputar a atenção do consumidor.

Conexão com o público

Para estar bem posicionado, não basta estar na mente dos consumidores: é preciso estar no coração do público-alvo.

Isto porque as pessoas desenvolvem uma identificação e conexão emocional com as marcas a partir dos seus valores.

Não é aleatório que a escolha da marca está ligada ao estilo de vida, comportamento e princípios associados.

Logo, se a sua marca se posicionar corretamente, poderá transmitir a essência e a sua proposta de valor e, através desses fatores gerar verdadeiros clientes da empresa.

Clareza nas decisões

Outra vantagem do posicionamento de mercado é ter mais clareza na tomada de decisão e definição de objetivos da empresa.

Se conhece muito bem o seu segmento e ocupa um lugar de destaque, é muito mais fácil traçar as estratégias de crescimento do negócio e saber qual o caminho a seguir.

Assim, o posicionamento serve como referência para o planeamento estratégico e indica a todos o horizonte da empresa.