MARKETING VERDE: a nova estratégia
O Marketing Verde é uma componente da estratégia de marketing centrada em ações que beneficiam o meio ambiente. Tudo isto em diversas vertentes, desde a produção até à divulgação de um determinado produto ou serviço.
O que é o marketing verde?
Esta é uma estratégia que foca nos benefícios dos produtos, ou das políticas gerais da empresa em relação ao meio ambiente.
O objetivo principal deste género de marketing é vender a imagem de que uma determinada empresa tem consciência ecológica. Atualmente, essa imagem é muito valorizada no meio empresarial, mas acima de tudo para os consumidores que têm mais sensibilidade com esses temas. Assim, é importante que além da preocupação com a imagem, a empresa comece a ter uma atitude de transformação de hábitos, para uma transformação ambiental, social, cultural e económica.
Princípios do Marketing Verde
Uma empresa deve delinear uma estratégia verde assente em valores sustentáveis em termos ambientais, sociais e culturais, ou seja, devem ser ecologicamente corretos; economicamente viáveis; socialmente justo e culturalmente aceites.
As organizações têm de ter em consideração os 3´R: reduzir, reutilizar e reciclar e os 4’S: segurança, sustentabilidade, satisfação do consumidor e aceitação social.
Dicas para implementar o marketing verde
- Investir fortemente em reciclagem e reaproveitamento de materiais – além de ambiental e socialmente correto, irá gerar economia a médio e longo prazo, além da admiração dos consumidores;
- Economizar água na produção;
- Eliminar ou substituir produtos poluentes por outros que não sejam, ou que sejam menos poluentes;
- Separar o lixo de forma adequada;
- A sua empresa pode desenvolver programas que colaborem para a redução da degradação ambiental, ou colaborar com programas que já existam;
- Não use ou tente reduzir o uso de materiais biodegradáveis;
- Pense em formas de aumentar a durabilidade dos seus produtos.