Marketing de Moda
O profissional de Marketing de Moda ajuda a consolidar a marca e o negócio, perante a concorrência e o público-alvo.
O foco assenta em três vertentes principais:
- fortalecer a imagem da empresa;
- atrair a atenção e a empatia do cliente;
- fazer com que o consumidor se identifique com as peças da marca.
Quando esses objetivos são concluídos, significa que o conceito de moda daquela marca se tornou parte da vida e da cultura das pessoas.
O profissional deste setor é multifacetado: desenvolve campanhas de divulgação, pensa em coleções, faz pesquisas de mercado, pensa em estratégias de venda e realiza ações de relacionamento com o cliente.
Ou seja, muito do sucesso de uma marca está dependente dos resultados das funções que ele desempenhar.
Pesquisa e análise de mercado
Entender o seu público é o primeiro passo para um negócio de sucesso.
E, no mundo da moda, isso não poderia ser diferente.
Na área de marketing, desenvolve e aplica pesquisas qualitativas e quantitativas sobre tendências e comportamento do consumidor.
A partir disso, descobre o que está em alta para tomar decisões sobre o que a marca vende, seja em relação a design, a materiais utilizados na confeção, ou nos tipos de produtos a serem lançados em uma coleção.
Design e desenvolvimento de marcas
A componente visual de uma marca deve estar alinhada com as suas peças.
Isto significa que é fundamental pensar num logotipo, num slogan, nas embalagens, nas etiquetas, e em cada detalhe que reforce o nome da empresa na mente do consumidor.
A equipa responsável pelo desenvolvimento de marketing numa empresa da indústria da moda, torna-se responsável por conectar a empresa com a ajuda dessa identidade. Assim, com base nestas parte de criação de uma identidade de marca, estamos a falar de branding.
Nesta vertente entra a experiência do consumidor. Cada marca decide o que lhe oferecer para que o cliente se sinta predisposto a comprar e faça disso um hábito.
Preços e distribuição
Para quem prefere uma atividade mais operacional, decidir sobre preços e distribuições esta é uma área onde há muito para explorar.
O responsável deste setor tem de pesquisar e analisar que canais de distribuição são mais adequados para o produto da marca — varejo ou vendas online, por exemplo. E além de atribuir preços às peças, poderá também pensar em promoções e ofertas sazonais, ou outras estratégias para vender mais e obter lucratividade para a marca.
Criação de campanhas publicitárias
Tem criatividade de sobra? Então pode também atuar na criação de campanhas publicitárias.
A sua função é estruturar um planeamento de meios de comunicação, desenvolver anúncios e trabalhar com redes sociais.
Também é importante que defina qual é a linguagem adequada para falar com seu público, que de imagem usar nas campanhas e que formato terão: audiovisual, textual, entre outros.
Quem trabalha na nesta área pode recrutar influenciadores digitais para ser a cara de determinada campanha, desenvolver um planeamento de divulgação e selecionar as peças que serão apresentadas.
Tecnologia
A tecnologia é uma grande aliada da moda — em vários aspetos.
Por exemplo, pode ficar responsável por desenvolver, pesquisar e definir os recursos que serão usados para divulgar e comercializar materiais e produtos.
As lojas online e as aplicações de compra são canais indispensáveis para qualquer marca que queira atingir um público maior.
Também poderá pensar em estratégias, design e conteúdo para essas plataformas, que facilitam, e muito, a vida das pessoas.
Por último, conseguirá definir e trabalhar com ferramentas de atendimento e interação. Os chatbots, inteligência artificial e games são algumas tendências que vieram para ficar e que podem ter seu uso adaptado para atender as necessidades da marca em relação a seu público.
Análise de dados
A análise de dados permite que entenda melhor o seu público: porque eles compram com a sua marca, o que adquirem e quando consomem.
Assim, consegue desenvolver conteúdo, coleções e peças personalizadas para as suas necessidades e desejos.
É como uma pesquisa de mercado, mas daquela parcela de clientes que já conseguiu conquistar e necessita de manter interessada.